从豆瓣4.8到7.1，《陈情令》的“真香”攻略

文|毒眸 符琼尹、龙承菲

编辑|吴燕雨

“鹅爹自在飞，令牌永相随。陈总大步迈，令牌永相伴。”

7月12日的见面会场外，自称“令牌”的剧集用户们自发悬挂上红白横幅，为《陈情令》剧组和播出平台腾讯视频应援，甚至表示“年年暑假似今年，鹅爹会员充十年”。《陈情令》的剧集热度也一度占据云合数据市场占有率第一，豆瓣评分7.1，从开分到现在的一个月内，上涨了2.3分。

豆瓣评分上涨了2.3分

而如果将时间倒推一个月，没有人会想象到现今的局面。在播出之前，《陈情令》的舆论待遇很长一段时间都处于“谷底”——围绕《陈情令》的骂声，从立项到播出前期，一直没有消散。几乎全部启用新人演员的班底，没有得到书粉信任；书中原有的女配角温情在宣传阵容的番位排在第三，又传言其存在大量“加戏”行为，进一步点燃了原著书粉的怒火；播出后，采取倒叙的故事顺序、重要配角江澄的人设疑似被改，也引起了种种争议……多方不满和质疑声中，《陈情令》的豆瓣开分仅有4.8，《陈情令》的官微也被不满的剧集用户骂成“二狗”“狗令”。

一个月内豆瓣评分上升2.3分，实现口碑“逆转”，这样的低开高走，在国产剧的历史上也属罕见。通过盘点《陈情令》的营销布局过程，毒眸发现，用户对《陈情令》官微从“狗令”到“陈总”的称呼转变的背后，是《陈情令》作为剧集对用户的重视，而这种重视也令还记得用户逐渐庞大——在艾漫电视剧活跃受众榜TOP20中，《陈情令》自播出后便蝉联冠军，活跃受众已超出20万，常是第二名的4倍有余。

《陈情令》蝉联艾漫电视剧活跃受众榜TOP20冠军

早在上世纪60、70年代，美国科幻电视剧《星际迷航》的粉丝，将已经能如学者亨利·詹金斯所言，“将对特定电视剧文本、影视明星的迷恋和追逐，转化为潜在的收视需求，并吸引资本进行布局谋划”。而毒眸发现，近两年的国产剧似乎都在有意识地深耕粉丝群体。从“镇魂女孩”到“香蜜女孩”，再到永相随的“令牌”，这一系列“剧粉”的诞生，似乎在进一步证明，国内电视剧的营销，终于开始重视对于剧集用户的运营了。

“令牌”的“真香”之路

《陈情令》上线最初的“水花”其实并不大。

“温情加戏”的消息传了一年，大量原作粉丝始终惴惴不安，加上近乎无宣传铺垫、突然播出，最初的“周四、周五更新2集，会员始终多看4集”的首播编排，或许只是一次“试水”。6月30日以前，《陈情令》甚至没能进入云合数据连续剧市场占有率排名的TOP10以内。