2019年暑期档复盘：马太效应极端化、影视宣发壁垒消解

文|镜像娱乐 庞李洁

编辑|于华东

暑期档经历了“过山车”之后，没下跌。

猫眼联合微博电影发布的2019年暑期档电影市场数据洞察报告显示，今年暑期档累计总票房达到176.4亿，与上年同期相比微增1.49%；总观影人次达到4.99亿，与去年同期基本持平。

对于今年变数重重、意外不断的暑期档来说，票房、观影人次能够追平去年同期，已经足够让市场感到惊喜。

镜像娱乐（ID：jingxiangyule）通过梳理档期重点内容，并结合猫眼相关数据报告，发现今年暑期档有些不一样：

1、两极分化：《哪吒之魔童降世》以46亿+的票房体量登上年度票房榜首位，《上海堡垒》《龙牌之谜》等大片成炮灰；

2、冰火两重：动画电影集中爆发、喜剧片集体哑火；

3、千场点映：点映已经成了电影的试金石，互联网宣发的营销价值在此基础上持续释放；

4、影剧同宣：基于影视内容受众群、传播渠道、宣发规律的高度重合，互联网宣发平台的影响力进一步扩散至剧集市场，逐渐消解影视内容宣发的行业壁垒。

28天连冠与“大片1日游”并存，马太效应走向极端化

今年的暑期档出现了太多“意外”。

先是阴霾重重的撤档风波，直接导致10亿+种子选手《八佰》《少年的你》《小小的愿望》提前离场，7月仅完成的57亿票房，与去年同期的70亿票房拉出了13亿的差距。

紧接着，“哪吒之魔童降世”，以连续28天夺得日冠军票房的势头刷新多项纪录，以46.77亿（截至8月31日）的票房体量带热暑期档大盘。

但同时，炮灰电影也不再籍籍无名，《上海堡垒》《龙牌之谜》等大制作、强阵容的影片都在院线上演“一日游”，票房表现不及预期。

优者更优，劣者更劣。

可以看出，暑期档影片的马太效应持续加剧，甚至已经到了极度的两极分化状态，而马太效应的衡量维度也从制作、阵容转向了内容、剧情和口碑。

猫眼数据显示，今年暑期档共上映130部影片，较去年同期有所下滑，但其中猫眼评分在9分以上的影片数量增多，达到16部，数量占比近25%，贡献的票房却将近70%。